Кои са Raider?

Raider е българска марка за майсторски инструменти. Вече 19 години компанията произвежда разнообразни машини, които покриват целия диапазон дейности като строителство, дървообработване, металообработване, авто- и градинска техника. Марката предлага и пълна гама от консумативи. 

Каква задача ни поставиха те?

Raider ни потърсиха за реализиране на тяхна дигитална кампания. Целта беше постигане на по-голяма разпознаваемост сред целевите сегменти, увеличаване на интереса към бранда и генериране на продажби.

Каква стратегия разработихме?

Разработихме комуникационна дигитална стратегия, която целеше: 

• Достигане до максимален брой уникални потребители (reach) чрез видео и банер реклама, както и чрез социални медии; 
• Повишаване на ангажираността сред ключовите аудитории чрез провеждане на обвързана с офлайн продажба онлайн игра;  

Комуникационната стратегия беше разработена внимателно, така че да покрива всички ключови аудитории на бранда – от домашен майстор до професионален потребител при отделните продуктови направления.  

Използваните канали за комуникация бяха банер реклама, видео реклама, реклама в социални мрежи като бяха използвани платформите Google Ads, Facebook ads,  Google Bid Manager (Google Display and Video 360).

Какви методи за изпълнение на задачите избрахме?

В мрежата на Facebook създадохме 6 кампании с различни цели. Искахме да ангажираме вниманието на аудиторията, която предварително проучихме и създадохме, да я информираме относно бранда и продуктите, които произвежда и да промотираме играта, която създадохме. В този канал използвахме и опцията за ремаркетинг. Обособихме отделна кампания, която ретаргетираше всички потребители, които са взаимодействали с бранда, чрез сайта или Facebook страницата.
Подобна стратегия приложихме и в мрежата на Google Ads, където по подобен подход създадохме 6 различни кампании. Настроихме една кампания за текстова реклама с опция за дисплейно показване. Излъчвахме и реклама в YouTube. В останалите 4 кампании излъчвахме банер реклама с отделни маркетингови цели – показване и ремаркетиране на продукти, както и показване и ремаркетиране на играта. 

Програматик решението Google Bid Manager го използвахме за увеличаване на уникалния reach на аудиторията и подсилване на ефекта от останалите канали.  

Кампаниите подлежаха на пълен мониторинг и оптимизация през целия период на реализирането им.