Първата национална бранд кампания на Isosport постигна изключителна пазарна видимост чрез мащабна видео продукция и прецизен медиен микс, налагайки функционалните напитки като неизменна част от динамичното ежедневие.
Бранд
Isosport
Година
2025
Сектор
Производство на функционални напитки (енергийни и изотонични)
Пазар
B2C (FMCG)
Медия резултати
80%
Viewability в DV360 & YouTube
Реализирани конверсии за периода на кампанията
Задачата
Как да наложим нов играч в силно конкурентния сектор на функционалните напитки чрез една-единствена кампания?
След спечелен конкурс, DMG пое отговорността за първото мащабно представяне на Isosport.
Предизвикателството бе да превърнем марката в синоним на активен начин на живот, адресирайки едновременно професионални спортисти и хора с интензивно ежедневие. Основната цел бе изграждането на емоционална връзка („Top of Mind“), която да трансформира продукта от функционална течност в „гориво“ за личен успех.
Решението
Как да визуализираме прехода на енергията, така че да обхванем масовия пазар?
Разработихме творческата концепция „Енергия за всеки ден“, базирана на идеята за щафетата – енергията, която се предава от човек на човек. За целта реализирахме 3 паралелни истории с различни персонажи (офроуд колоездач, джогър и фитнес ентусиаст), които преодоляват своите предели с помощта на Isosport.
Как да структурираме 6-месечно присъствие, което не губи инерция?
Изградихме 360-градусов медиен микс, покриващ всяка точка от ежедневието на потребителя:
- ТВ реклама: За мащабен обхват и легитимация на бранда.
- Дигитална екосистема: Експлозивно присъствие в TikTok (за младежката аудитория), Meta и YouTube.
- Програматик (DV360): Използване на банерни формати и иновативната Connected TV (CTV) среда за прецизно таргетиране по интереси и геолокация.
Поехме пълния цикъл на проекта: от сценариите и мащабната видео продукция до стратегическото медиа-планиране и купуване на ТВ и дигитално време.
Резултатите
Кампанията не само изпълни своите KPI, но и промени пазарното позициониране на Isosport:
Национална доминация: Достигането до над 2 милиона уникални потребители осигури критична маса от разпознаваемост. Висока ангажираност: Двуцифрената честота на показване (10+) затвърди рекламното послание, превръщайки Isosport в разпознаваем избор на рафта.Търговски успех: Клиентът отчете устойчива възходяща тенденция в продажбите и засилен интерес от страна на дистрибуторската мрежа. От Workout до Chillout: Успешно позиционирахме напитката като подходяща за всеки момент – от интензивна тренировка до моменти на активна почивка.
Услугите
- Пълно творческо обслужване и видео продукция (ТВ клипове и дигитални формати).
- Стратегическо медийно планиране и купуване (ТВ, Дигитал, Програматик).
- Управление на 360° национална кампания (6 месеца).
- Програматик реклама и Connected TV (CTV) през DV360.
- Performance маркетинг в социални мрежи (TikTok & Meta Ads).
- Анализ на резултатите и оптимизация на ROI в реално време.
Екипът
Акаунт мениджър: Яна Логофетова
Дигитална реклама: Наталия Кирилова
Продуцент: Валентин Тодоров
Копирайтинг: Лора Трайкова
Дизайн: Александра Димитрова, Тодор Кюркчиев
Видео: Кристиян Георгиев
