Дигиталната кампания за новия Bosch Air Fryer Серия 6 постигна изключителни нива на ангажираност и пазарно присъствие чрез синергия между инфлуенсър маркетинг и програматик реклама.
Бранд
Bosch
Година
2025
Сектор
Потребителски стоки
Пазар
B2C
Медия резултати
2 млн.+
Импресии
В премиум български сайтове с 80% viewability и 16 000 конверсии
Задачата
Какво трябваше да постигнем за Bosch при налагането на нов продукт в силно конкурентна среда?
Основното предизвикателство бе успешното налагане на пазара през 2025 г. на новия Bosch Air Fryer Серия 6. В категория с изключително наситено предлагане, целта ни бе да изведем уреда до Топ 3 в неговия сегмент, като подчертаем немското качество и иновациите, с които брандът е световен лидер в домакинските технологии.
Как да превърнем технологичното предимство в емоционално решение за потребителя?
Вместо да се фокусираме само върху техническите характеристики, ние акцентирахме върху крайната полза за клиента: здравословна храна с минимална мазнина, приготвена с изключителна скорост. Поставихме фокус върху способността на уреда да трансформира суровите продукти в готово меню – от здравословна закуска до бърза вечеря, спестявайки ценно време на модерното домакинство.
Решението
Как да изберем най-подходящото лице, което да олицетворява скоростта и прецизността на Bosch?
За да превърнем концепцията за скорост в работеща маркетинг стратегия, заложихме на концептуалната връзка между най-бързия уред в кухнята и най-бързата българка. Поканихме за лице на кампанията Ивет Лалова – легендарна лекоатлетка и европейска шампионка, чийто динамичен лайфстайл и роля на майка кореспондират перфектно с ценностите на Bosch.
По какъв начин да структурираме медийното планиране, за да достигнем до активните млади семейства?
Заложихме на масирана дигитална кампания с прецизен performance marketing. Използвахме медийно планиране, което обхвана Facebook и Instagram за емоционална връзка и програматик реклама (DV360) за мащабен обхват във водещи български сайтове, таргетирайки аудитории с интерес към здравословен начин на живот и интериор.
Как да интегрираме видео съдържанието за максимално доверие и ангажираност?
Реализирахме серия от автентични Instagram Reels, в които Ивет Лалова демонстрира у дома си как приготвя пълноценни ястия за минути. Паралелно с това заложихме на YouTube видео реклама (bumper, unskippable и shorts) и иновативната Connected TV (CTV) среда, за да присъстваме директно в домовете на потребителите в най-гледаното време.
Резултатите
Кампанията бе реализирана в периода октомври – декември 2025 г. Резултатите потвърдиха успеха на концепцията и отличното позициониране на бранда:
Реализирани показатели в социалните канали на Meta:
- Над 50 000 посещения на сайта на Bosch в резултат на кампанията.
- Над 80 000 ангажирания с рекламата (кликове, коментари, споделяния).
Реализирани програматик показатели в DV360:
- Над 2 600 000 гледания в YouTube (bumper, unskippable, discovery & short ads).
- Над 2 000 000 импресии в премиум български сайтове с 80% viewability rate и над 16 000 конверсии.
- Видео реклама в програматик среда: 500 000 импресии и 424 000 интеракции.
- Connected TV (CTV): Над 1 200 000 импресии при изключително ефективен CPM от 0.66 EUR.
Услугите
- Дигитална стратегия за въвеждане на продукт на пазара.
- Медийно планиране и купуване (Media Planning & Buying).
- Интеграция и управление на инфлуенсър кампания.
- Програматик реклама (Display & Video 360).
- Реклама в социални мрежи (Meta Ads – Facebook & Instagram).
- YouTube видео реклама.
- Connected TV (CTV) реклама.
- Копирайтинг и криейтив стратегия.
Екипът
Акаунт мениджър: Яна Логофетова
Копирайтинг: Лора Трайкова, Яна Логофетова
Дигитална реклама: Наталия Кирилова
Дизайн: Тодор Кюркчиев
Видео: Кристиян Георгиев
Инфлуенсър партньор: Key Academy
