Кой е клиентът и какъв е контекстът на бранда?

Braun са част от портфолиото на световната компания Procter & Gamble. Основният фокус на марката е производство и дистрибуция на висококачествени продукти за поддържане на женската и мъжката красота.

Какви бяха предизвикателствата и основните цели на кампанията?

Braun се довериха на Digital Marketing Group за своята лятна кампания през 2018 г. Тъй като това беше първата дигитална кампания на бранда в България, целта беше повишаване на разпознаваемостта му и достигане до максимален брой уникални потребители. Като вторичен резултат кампанията целеше повишаване на продажбите на конкретни продукти за епилация в търговската мрежа на дистрибуторите на марката.

Какваква стратегия изработихме за кампанията?

Braun е марка, която се отличава с високо качество на продуктите си. За съжаление в периода преди кампанията брандът не беше имал активни онлайн кампании, а основните дейностите се концентрираха в BTL направления на местата на продажба. Успоредно с това брандът имаше сериозен конкурент, който реализираше активни ATL кампании в телевизия, онлайн и офлайн.

Това наложи първата кампания да бъде разработена изключително прецизно по отношение на таргетирането и да се проучат и използват основни стимули, които биха засилили интереса на съответните микроаудитории към продуктите на Braun. При планирането на кампаниите екипът ни направи детайлно проучване на поведението и мнението на различни възрастови групи жени. На база това установихме, че отделните поколения имат различни възприятия за марката, както и различно отношение към епилацията.

Това ни даде основания да разделим аудитория на няколко основни таргет групи, които обединихме на база техните интереси, нагласи, очаквания и желания от тази група продукти. В последствие за всяка една от целевите групи бяха разработени крийтиви, които да отговорят на нейните нужди, както и медийно таргетиране въз основа на потребителските навици.

Какви бяха методите ни на изпълнение?

При реализирането на медийната кампания бяха използвани рекламните мрежи на:

• Facebook Ads
• Instagram Ads
• Google Display and Video 360 (програматик)

За всяка аудитория бяха разработени отделни творчески концепции на база рекламната платформа, в която ще се излъчва криейтива.

Във Facebook например заложихме на storyteilling- a облечен в canvas формата. Разказвахме историите на жени в три ключови възрастови категории като по този начин позиционирахме и продуктите на бранда. Целта беше през различните истории да се свържем емоционално с тях и да отговорим на нуждите и очакванията им.

Програматик кампанията беше реализирана на база над 40 различни аудитории, които бяха следени на ежедневна база. Там беше избрахме да излъчваме 30 секундна видео реклама и 6 секундни бъмпери във водещи сайтове, както и реклама в YouTube.