Кампанията успешно вдъхва живот на марката чрез емоционален дизайн и силен слоган, които превръщат готовите храни в символ на приемственост и споделен семеен уют.
Бранд
Талар Фуудс
Година
2024
Сектор
Бързооборотни стоки
Пазар
B2С
Задачата
Как може една марка за готови храни да вдъхне нов живот на семейните ценности и да ни върне към уюта на домашно приготвените гозби?
„Традиция за трапезата“ е марка на Talar Foods. Под този бранд се произвеждат готови храни, които наподобяват бабините рецепти. Целта на проекта беше разработване на творческа визия и създаване на емоционално въздействащ слоган, който да изразява основните ценности на марката – съхранение на традициите и връзката между поколенията.
Какви бяха главните цели на кампанията?
Да подчертаем автентичността и наследството, което марката „Традиция за трапезата“ олицетворява.
Да изградим силна емоционална връзка с потребителите, базирана на семейните традиции и кулинарните спомени.
Да утвърдим марката като символ на вкус, който обединява хората.
Решението
Как визуалната концепция успява да материализира приемствеността и топлината на семейните традиции?
Създадохме визия, която визуално разказва история за връзката между поколенията – бабата, символ на кулинарната мъдрост и традициите, и внучката, която с любов приема тези ценности. Визията включва топли и автентични цветове, пресъздаващи домашния уют.
По какъв начин избраното послание затвърждава емоционалната мисия на бранда и неговото място в съвременното ежедневие?
Слоганът „Вкусът, който ни свързва“ подчертава ролята на храната като мост между миналото и бъдещето, обединявайки традициите с модерния живот.
Резултатите
Новата ключова визия и слоганът помогнаха за създаването на разпознаваемост на марката след най-масовите му потребители и успяха да изградят емоционална връзка между тях. Потребителите започнаха да свързват „Традиция“ със семейни ценности, което значително подсили дългосрочната идентичност на марката.
Кампанията беше позиционирана в търговската мрежа под формата на различни рекламни материали, както и с радио реклама, която се оказа супер подходяща за този тип аудитория.
Услугите
- Разработване на маркетингова стратегия
- Бранд консултиране и позициониране
- Криейтив концепция и визуален сторителинг
- Графичен дизайн и творческа визия
- Копирайтинг (създаване на слоган)
Екипът
Акаунт мениджър: Наталия Кирилова
Дизайн: Тодор Кюркчиев
Контент мениджмънт: Лора Трайкова
