Каква е глобалната позиция на ROCKWOOL Group в индустрията за изолационни решения?

ROCKWOOL Group са датска компания, която произвежда топлоизолационни материали от каменна вата. Компанията разполага със заводи за производство на територията на Европа, Азия и САЩ.

Като една от водещите компании в Европа в областта на производството на иновативни решения за строителството, ROCKWOOL има нужда от партньор, който да им съдейства за надграждане на образа на бранда и в България.

Каква задача ни постави ROCKWOOL?

От нас се очакваше да направим стратегическо позициониране и надграждане на присъствието на бранда сред целевите групи в България.

Какъв стратегически подход приложихме на местно ниво?

Глобалната политика на ROCKWOOL има много ясно разработени правила за комуникационните канали, в които брандът може да се позиционира. Верни на принципа за устойчиво развитие, компанията избира комуникационни канали, които са максимално щадящи към околната среда. В този смисъл дигиталните канали се явяват алтернатива, която е в синхрон с целите на бранда.

За да бъде надграден цялостния имидж на бранда, ние от Диджитал Маркетинг Груп, съвместно с експертите от централата на компанията работим от началото на 2018 година в посока на обновяване на комуникационната политика на бранда. Постигаме го чрез:

• Цялостно обновяване и редизайн на съществуващия сайт на компанията;
• Разработване на уникално авторско съдържание за нуждите на българските потребители;
• Поддържане на регулярна комуникация в социалните мрежи;
• Провеждане на дигитална кампании, които да таргетират приоритетните целеви групи на компанията

Какви методи за изпълнение на стратегията избрахме?

Кампаниите:
„Седемте сили на камъка“ беше една от първите кампании, които реализирахме. Целта беше да запознаем аудиториите на бранда предимствата на продуктите от каменна вата. Стартирахме с обща кампания, която комуникираше бранда и основните му предимства. В последствие надградихме с мини кампании, които таргетираха специфични целеви групи – например хора, които се интересуват от звукоизолация. На тях представихме ясни и конкретни продукти, които се произвеждат от ROCKWOOL, и техните предимства.

Комуникацията се осъществяваше чрез прецизно таргетиране на аудиториите посредством програматик реклама с видео и дисплейни банери, както и в социалните мрежи Facebook и Instagram. Програматик платформата Google Display&Video360 ни позволи по-детайлно и структурирано таргетиране на тясно дефинираните аудитории, към които отделните послания бяха насочени. Основният принцип на кампанията беше посредством надграждане – излъчване на съдържание към по-обща аудитория, след което се надграждаше чрез ретаргетиране на потребители, които бяха посетили сайта или бяха взаимодействали с бранда в други канали.

Доразвихме комуникацията със създаване на специализирани статии по темите за свойствата на каменната вата, която ROCKWOOL произвежда. Тях публикувахме в сайта, споделяхме на страницата на компанията във Facebook и ги разпространявахме в някои от специализираните издания в сектора.