Как се репозиционира утвърден пазарен лидер с над 30-годишна история, така че да запази традиционното си доверие, но и да зазвучи съвременно чрез нова визуална идентичност и послание?

Кенар е добре позната марка на българския пазар вече над 30 години. Под марката Кенар се произвеждат различни видове готови салати и храни.

Като част от процеса на репозициониране, Кенар ни възложиха задачата за създаване на ключова визия и разработване на запомнящ се слоган, който да отразява идентичността на бранда и да подсили връзката с потребителите.

Какви бяха главните ни цели?

Да подсилим разпознаваемостта на марката на пазара.
Да създадем емоционална връзка с потребителите чрез уникално послание.
Да позиционираме Кенар като лидер в категорията салати с фокус върху вкуса и качеството.

Как бе адаптирана стратегията на Кенар, за да привлече вниманието на новото поколение потребители в търговската мрежа?

Проведохме задълбочен брейнсторминг за начина, по който продуктите на Кенар трябва да бъдат представени в търговската мрежа. Обвързахме кампанията с навлизането на младата аудитория – активни потребители, които не познават бранда толкова добре – като заложихме на съвременен подход, отговарящ на техните навици и очаквания.

Кои са ключовите елементи на новата визуална идентичност и как избраният слоган подсилва емоционалната връзка с марката?

Фокусирахме се върху естетиката и ценностите на компанията, като създадохме изчистена и модерна ключова визия, комуникираща свежест и автентичност. Разработихме слогана „Вашият вкус в нашите салати“, който е кратък, запомнящ се и директно насочен към персоналния подход и емоционалния аспект при избора на храна.