Чрез кампанията за Unlimited 7 успешно лансирахме продукта на българския пазар, като повишихме разпознаваемостта му и подчертахме неговата иновативност. Използвайки оригинални визуални метафори и иновативни рекламни формати като pull-bar банери, постигнахме високо ниво на ангажираност и успешно комуникирахме ключовите функционални предимства на уреда пред местната аудитория.
Бранд
Bosch
Година
2024
Сектор
Потребителски стоки
Пазар
B2В
Задачата
Кои са ключовите ценности на бранда, които трябва да останат заложени в основата на всяка нова комуникационна кампания?
Bosch Домакински уреди България предлага иновационни и надеждни решения за домакинството от над 20 години на българския пазар. Компанията разполага с широка гама от уреди, включително хладилници, перални машини, печки и малки електрически уреди, които съчетават качество, ефективност и съвременен дизайн. Bosch е ангажирана с устойчивото развитие и предоставя технологии, които улесняват ежедневието на потребителите.
Кои са специфичните предимства на Unlimited 7, които служат за кукичка при позиционирането на продукта пред българския потребител?
С лансирането на новата безкабелна прахосмукачка Unlimited 7, Bosch Домакински уреди България ни потърсиха да осъществим дигитална кампания, която успешно представи продукта на българския пазар и подчерта уникалните му характеристики и предимства.
Решението
Как успяхме да превърнем техническото предимство на един домакински уред в запомняща се визуална метафора и какви иновативни формати използвахме за максимален обхват?
Създадохме ключова визия и визуален стил, отразяващи иновацията и удобството на Unlimited 7. Особено оригинално пресъздадохме визуално удобството при сгъването на прахосмукачката по време на чистене чрез гъвкавостта на гимнастици. Подготовихме в допълнение и разнообразно съдържание за социалните медии, включително видео и статични постове, и онлайн реклами, които бяха реализирани от юни до декември. Публикациите включваха текстове, проектирани в рамките на зададените общи насоки, а също така разработихме уникален криейтив, специално адаптиран за нуждите на българския пазар. Трябва да отбележим и иновативният pull-bar банер, който създадохме съвместно с EasyAds, който също генерира много високо ниво на ангажираност.
На кои ключови теми акцентира кампанията?
- Безжична свобода: Подчертана е лекотата на използване и удобството на безкабелната технология.
- Иновации в дизайна: Представен е съвременният и елегантен дизайн на прахосмукачката.
- Устойчивост: Изтъкнат е ангажиментът на Bosch към екологичните практики и енергийна ефективност.
- Обратна връзка от потребители: Включени са отзиви и мнения от реални потребители, за да се засили доверието в продукта.
Резултатите
Кампанията беше успешно реализирана, като всички зададени KPI бяха постигнати.
Потребителите активно взаимодействаха със съдържанието, а продажбите на прахосмукачката Unlimited 7 показват значителен ръст след старта на кампанията.
Подкрепихме кампанията и в месинджър, където отговорихме на конкретни запитвания от потребителите, което допълнително увеличи интереса и доверието в продукта.
Услугите
- Планиране и реализиране на цялостна дигитална кампания
- Разработване на creative visual strategy
- Създаване на ключова визия (Key Visual), специфичен визуален стил и адаптация на криейтива за нуждите на местния пазар
- Social Media Management
- Copywriting
- Performance Marketing / Digital Advertising
- Rich Media Ads / Иновативни рекламни формати
Екипът
Акаунт мениджмънт: Наталия Кирилова
Дигитален мениджър: Яна Логофетова
Дизайн: Тодор Кюркчиев
Контент мениджмънт: Лора Трайкова
